从《步步惊心》说起 热播剧嫁接网游成趋势

　　其次是明星效应，由于热播剧中既定的角色形象深受观众喜爱，那么拟真植入和代言的玩家热衷度会更高。《鹿鼎记之步步惊心》将影视作品当中刘诗诗、吴奇隆、刘心悠、林更新等形象真实植入游戏，并可由玩家自主培养，这对粉丝群体来说无疑是非常有吸引力的。

图5 备受喜爱的若兰角色植入游戏 可化身伙伴与玩家携手穿越

　　最后是二度创造，游戏空间的开放性可以给玩家开辟不同的体验。仍以《鹿鼎记之步步惊心》为例，《步步惊心》中若曦和四爷的感情一直是观众最为关心的部分，而游戏中采用的开放式多结局设定，让更多的玩家可以依照自己的喜好改写剧情。而畅游这次邀请到原班人马加入游戏研发阵营，创造了大量的隐藏剧情，想必这也是剧迷们最感兴趣的部分。

　　
图6 将影视剧中的人物性格在游戏空间中重新塑造

　　这个模式跳出了传统定位中“精准营销”的套路，而是将目标群体扩大到更普遍的社会群体当中，可以说《步步惊心》的这次嫁接效果是非常理想的。另一方面从游戏角度出发，《鹿鼎记之步步惊心》搭设了非常超前的“无限江湖体系”，意在金庸巨作的内核下开创多个可平行穿越的新江湖，《步步惊心》故事更是从小宝康熙的时代开始，让原著人物穿越到20年前，重新开始九龙夺嫡的精彩斗争。

　　
图7 为主人公搭设全新的游戏行为 例如参与若曦打阿哥

　　日前，畅游方面也宣称，与唐人电影的合作仍将继续，畅游&唐人影视游戏一体化工作室已经开始着手全新的影视题材改编工作。相信借由《鹿鼎记之步步惊心》的市场效果，畅游的热播剧嫁接模式还将继续进行，而这一全新的合作模式也会逐渐成为未来市场的主流趋势。

　　【关于鹿鼎记之步步惊心】

　　《鹿鼎记之步步惊心》是鹿鼎记在创立无限江湖体系后，联手唐人影视融入《步步惊心》元素打造的穿越武侠网游。游戏中不但完整植入原剧情节，玩家更可以通过自己的每一步决择决定《步步惊心》最后的结局。同时，在游戏中玩家还可以和若曦，四阿哥等原著角色成为伙伴，一起游戏共同成长。游戏抛弃了传统网游打怪升级的传统模式，全新加入的趣味游戏平台，让玩家可时刻畅享战"格格大战僵尸""阿哥切西瓜"等多达百种的趣味游戏，只需登录一个客户端，就可体验到多个平台的多种精彩游戏，装备和经验更可通过这些趣味游戏同步获取。《鹿鼎记之步步惊心》推出的首个3D江湖社区，让玩家可以与自己的爱人与朋友一起构建一个网络真实世界，扮演与传统江湖完全不同角色，从旅行到定居、从私人贸易到地产大亨……多重体验开辟你的虚拟江湖人生。

　　【关于搜狐畅游】

　　畅游公司(NASDAQ：CYOU)是中国领先的在线游戏开发和运营商，于2009年4月在纳斯达克全球精选市场上市。畅游拥有领先的自主研发技术平台和顶尖运营团队，自主研发的《天龙八部》、《天龙八部2》是中国最受欢迎的大型多人在线角色扮演游戏之一，2011年最新续作《天龙八部3》正在研发中，即将以独创的"天外江湖"体系让玩家感受后武侠的无穷魅力。2011年7月，穿越武侠网游《鹿鼎记》上市，以卡通美术风格清新可爱地还原了金庸最后的武侠世界。畅游目前正在运营的游戏还有《刀剑英雄》、《九鼎传说》(原《刀剑英雄2》)、《大话水浒》、《中华英雄》、《剑仙》、《古域》。此外，《战地风云OL》、《霸者无双》等多款游戏正在测试中。畅游将继续秉承"第一精品 第一在线"的产品理念，为用户提供更好的服务和游戏体验。