从《步步惊心》说起 热播剧嫁接网游成趋势

　　近日，一场穿越旋风迅速席卷影视、游戏两大领域，被誉为“清穿文学开山大作”之一的《步步惊心》由影视巨头唐人电影成功搬上银幕，并以惊人的效果迅速占据了同时段收视榜首，并一度问鼎各大搜索榜单。无独有偶，搜狐畅游联合唐人电影制作的网游版《步步惊心》内容正式并入《鹿鼎记》的“无限江湖体系”当中，9月19号，清穿武侠网游《鹿鼎记之步步惊心》火爆公测，并入热门影视剧题材的网游风靡网络。

图1 热门清宫夺嫡大戏《步步惊心》

　　
图2 搜狐畅游联合唐人同期推出的穿越武侠网游《鹿鼎记之步步惊心》

　　虽然唐人电影与畅游早已达成战略伙伴关系，率先打出了“影视游戏化、游戏影视化”的合作理念，并成功拍摄了首部网游主题电影《梦回鹿鼎记》。但是依托《步步惊心》这类的影视热播剧题材同时抢占影视及游戏份额的宣传策略，这在国内尚属首次。纵观近期较热的网游大作，无一不是倾向于武侠巨著或热门网络文学，金庸、古龙这类的武侠泰斗创造经典作品一度成为最抢手的选材，而新兴的网络玄幻、魔幻题材也成为了不少厂商的青睐。《鹿鼎记之步步惊心》这样采用热播剧嫁接网游模式在国内看来尚属首例。

　　
图3 《步步惊心》完整故事被植入到游戏当中

　　那么这种模式的优势在哪里呢?我们可以从三个方面来分析。首先是借势导热，热播剧的收视效果决定了它的衍生效应，玩家很容易接受并有更强的代入感去全面接触游戏，摆脱了重新定位甚至是重塑世界观的复杂性。例如《鹿鼎记之步步惊心》就是将九龙夺嫡的故事作为主线，四爷党、八爷党的斗争完全可以由玩家参与。

　　
图4 即使是同样的情节，游戏玩家身临其境重新感受也会觉得更加有趣