商业市场了解 写给所有商人的策划书

　　四、产品分析

　　所谓的产品当然就是鹿鼎记里所有的装备、材料、图纸、技能、天赋书、珍兽，佣兵等等，如果对这些东西一无所知，全靠自己的想象标价，迟早会成为上述的第一类竞争者，被历史淘汰。做为一个商人，进行买卖之前首先就得熟悉自己销售的东西。

　　1.产品内容及特色：不可否认，在鹿鼎记里任何一款产品都有其价值，都会有其市场，但是它的价值多大，市场潜力如何，玩家可以承受的价格最高为多少，这些就需要我们经过不断的走动与调查得来。。这就是装备因为因自身的特色及其他因素而产生的巨大的价格差异。因此我们把产品上架时一定要弄清楚这款装备的特性，市场均价，销售程度，潜力需求，面向的目标群体等等。

　　2.产品价值及其价格：一套装备或一组材料，它的价值永远不会变，而价值的体现并不是以价格来衡量的。例如说一套绿装它的价值在于元素攻击，这点雷打不动，但是套装的价格会根据玩家的需求量而上下波动，价格的上涨或下降主要是因为供求关系改变而改变。我们在衡量一个产品的价格时，不能根据其价值而标价，应该根据市场需求来随时改变价格。一套好装备就算其价值再高，如果在市场上泛滥，它的价格也一定会很低。

　　3.产品生命周期：产品在市场上有着自己的营销生命，一般我们把它分为4个阶段——形成期、成长期、成熟期、衰退期。

　　形成期：一件装备在刚上市时，由于其数量极少，无竞争者，也无同类产品替代，它的价格一定很高，可利润并不可观，主要由于其高额的成本会导致玩家的望而却步;成长期：装备经过一段时间已有相当知名度时，销售就会快速增长，利润也显著增加。但由于市场及利润成长较快，容易吸引更多的竞争者，市场上的其他玩家会陆陆续续推出这件装备;成熟期：此时市场成长趋势减缓或饱和，产品已被大多数潜在购买者所接受，利润在达到顶点后逐渐走下坡路;衰退期：由于市场饱和，产品销量显著衰退，利润也大幅度滑落。

　　这段时间出来的镜子商人就是一个显著的例子，镜子刚出现的价格在30G以上，隔几天滑落至25G，最后跌到15-18G以下。镜子的生命周期也就走完了。所以把握好鹿鼎记里每样物资的生命周期，是商人赚钱的捷径。

　　五、市场定位

　　如果要做一名商人，首先得给自己定位，看看哪一类的商品比较适合自己经营。

　　1.高端商品：这类商品一般为附加价值巨大的手工首饰、双攻葫芦、极品珍兽和佣兵等，做这类装备的利润固然诱人，但是销售周期比较长，风险高，投资也大，不是职业玩家或专职商人最好不要倒卖此类商品，因为稍不留神就很可能被套牢，损失惨重。

　　2.中高端商品：现今大多数商人做的就是此类商品，它们的价格起伏不定，例如技能书与天赋书，何时出手，向何人出手才能赚取最大利润，这需要我们在不断的买卖中摸索。

　　3.中低端商品：这类商品一般为50级或以下的职业套装、英雄套装等等，投资不大，利润也有限，不过一些商人在做中高端商品的会兼做这个，以让自己的产品达到多样性。

　　4.材料及药水：材料是鹿鼎记的一大特色，手工，制药，烹饪很多地方都会用到形形色色的材料，因此而诞生的商人们就开始专职做这类生意，除此之外，鹿鼎记的药品不像其他网游可以在NPC处买到，药品生意也孕育而生。不过，我个人认为只做材料和药水始终不是长久之计，要凭这点走向发家之路十分艰辛。

　　六、资源配置

　　作为一名游戏商人，手中要有足够的资源才能进行有续的倒卖活动，而资源又是从何得到呢?

　　1.市场收购：这是现今普通商人的倒卖法，从各个玩家的摊上搜寻价格偏低的装备，转手高价卖出

　　2.专门的供货渠道：有很多玩家时间都花到练级上，对于打到的装备都存到仓库中，待容量不够的时候，他们会一次性大清仓，把自己认为不值钱的东西低价转卖出来，这时候他们会在市场上寻找商人，一次性将这些东西转手出去。作为一个专职商人，手中必须有三个以上这样的合作伙伴供给自己廉价且充足资源，这样才不会经常发生手中拿着大笔资金却找不到东西卖的尴尬。

　　3.欺骗收购：新人对于鹿鼎记市场十分陌生，所有物资的价格在他们眼中是一个未知数，因此一些商人经常连哄带骗以低价收购那些虽然等级低，但附加价值巨大的好装备。

　　七、营销策略(重点)

　　以市场需求、顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，简单一点来说就是在一定时间内，以合理的方式销售自己的产品赚取最多的利润。

　　1.摆摊策略：很多商人都认为扬州是最合适的摆摊地点，确实，那里人流量多，商品齐全，很多玩家都会在那里买装备，不过我们要注意一点的是，人流量多不代表你摊上的客流量就多。举个例子，一个处于30W人流量路段的商场，进入商场的顾客却只有10分之一，甚至更少，这样的话商品又怎么可能卖出去。另外，不是所有人都有耐性将全部商铺看一遍，要一个玩家在茫茫商铺中点击到你摊位的几率非常小。还有就是，到交易场的玩家都是有所需求才进去，那样我们就不能挖掘到潜在的消费者，因此我们要选择人流量大，路段繁华，且商铺又少的地方。

　　其实只要在某个练级区域的必经之路卖与之等级相差不大的装备即可。另外，如果有时间和精力，可以多练几个小号在不同的地点摆摊，发展连锁店，赚取的利润更为可观，但前提是你有充足的资源。

　　2.收购方式：一般来说，我们要经常走动于交易场及各个频道之间，一来是熟悉每个时期的市场状况，二来可以收到一些物美价廉的装备，三来是遇见需要清仓的玩家，有机会发展更多的合作伙伴。至于收购价格，如果预计一次收购能赚到税后(摊位费)利润20%，我们就可以接受。除此之外，与伙伴合作的时候，不要一味的牟取利益。看到销路不好的装备就叫别人拿回去，会造致反感，影响彼此的关系，除非一次收购有大批冷装，我们可以理智的拒绝。

　　3.定价策略：我们手中的资源都是以极低的价格收来的，就算以低于市场均价卖出，我们也能获取不少的利润，所以标价时一定要比市场价低%30左右，这样不仅可以使销售周期减短，资金的流转畅通，更可以带来新一轮的收益，所谓的薄利多销就是这个道理。

　　4.宣传策略：经商固然少不了宣传，游戏不像现实中一样需要花费大量资金对自己的产品进行介绍，所以我们的宣传策略也很有限。如果摊位上卖的是一些比较紧俏的套装、粉装或者首饰，应该直接以它们的名字命名，针对特定需求的玩家销售。

　　5.品牌效果：长时间在几个固定地点，以相同名称摆摊，让玩家一看见摊位就知道是你，在他们心中伫立一个“你最便宜”的形象，打响自己的品牌，回头客就越多，商品销售就越快。

　　6.竞争策略：每次摆摊之前，有时间的话逛一圈你所在频道的摊位，看看各个摊主的价格，标价时一定比他们低，如果遇见一些紧俏商品低于你所预计的价格，迅速将他们买下来，形成垄断，这样你的东西一定会比其他摊位卖得更多更好。

　　7.战略关系：接触其他专职商人，发展良好的合作关系，也许他们手中有你需要但他们不屑的资源，彼此进行资源互换，可以带来更多的利润，更能收集到一些关于市场的重要信息。

　　8.后期处理：你所收购的物资不可能以期望的价格全部卖出去，在这时就要注意货物的积压程度与资金的流通速度。一些装备放在摊上多日都无人问津，这时要懂得忍痛，将它们全部以极低的价格丢给其他未成熟的商人与玩家，千万不要让资金与货物停滞在某个时期。就算此次亏损，但是新一轮的流通会给你带来更多的收益。有很多商人不懂得资金流通的迅速能带来巨大的利益，只看着收购来的东西卖不出去，就一直原价放着，期待有人买走，殊不知这是经商最忌讳也是最愚蠢的做法。

　　9.资金预算：游戏里没有人帮你做财务，预算一次成本的流出能带来多少利益，怎样合理的分配连锁店的资金等等等等，这些是一个游戏商人的必备知识。

　　10.附录：随时关注哄抬物价的商人和游戏币与RMB的比率，一旦发现有恶性的通货膨胀趋势，及时将手中的游戏币换做RMB，否则辛苦赚来的钱会因为物价上涨而贬值

　　八、道德守则

　　1.作为游戏里的专职商人，千万不能有行骗的想法，为了几十块钱，甚至几块钱将自己的名声搞臭是一种愚蠢的行为，失去信誉的商人没有谁愿意与之合作。

　　2.抽时间多帮助一下新人，建立良好的形象，能在无意中扩大自己的销售渠道。

　　3.顾客叫你上某频道买卖东西时，不要嫌麻烦，吃苦耐劳的精神无论何时何地都是一种宝贵的财富。

　　4.永远不要在游戏里骂人，就算对方想以极低的价格购入你的热销产品，也不要冷嘲热讽。每个人玩游戏都是一种精神寄托，开心才是最重要的。

　　5.永远不要被利益冲昏头脑，保持一颗冷静的心经营你的生意，把你的贪欲压制到最低点。